Bir zamanlar influencer’lar için önemli olan tek şey takipçi sayısıydı. İnsanların tıklamasını sağlıyordu… sonra da muhtemelen başka bir “mükemmel” pozla karşılaştıklarında tıklamayı bırakıyorlardı. Hepimiz bunun günümüzde tüketiciler için satın alma kararının nasıl işlediğini düşünüyoruz, değil mi? Daha fazlasını burada keşfedin?
Ekranlarımızda o reklam belirdiğinde satın alma işlemine basmadan önce tekrar dikkatlice bakacağız; tıklamaya değer satın alma her zaman karşılığını vermiyor. Bir ürün satın alma kararına değerse, onay da öyle olmalı. Pazarlama sektörünün nasıl öğrendiğine ve uyum sağladığına bir bakalım: İnsanlar mükemmellikle değil, kişiliklerle bağlantı kurar. İzleyiciler için, gerçek insanların günlük hayatın sıradanlığını paylaşmasını izlemek büyüleyicidir, eğer otantik olmayı başarabilirlerse. Son derece filtrelenmiş ve sahnelenmiş toplumumuzda biraz sıkılmaya başlıyoruz.
Bir influencer’ın hayatında bir şeyler ters gittiğinde ve bunu paylaştığında – bu gerçek hayattır ve hepimiz bunu yaşadık.
“Mükemmel” gönderilerin olduğu bir ortamda, herhangi bir kusuru göstermek cesaret ister. Kusurlarıyla bizi kendilerine aşık edebilirler! Birçok marka bunun farkında ve “nano-influencer”, “mikro-influencer” vb. ile çalışıyor. “Ünlü” takipçi kitlesine sahip olmayanlar.
Bu tür influencer’ların sahip olduğu şey, aktif ve etkileşimli bir topluluktur. Yorumlar bölümünde canlı bir tartışma varsa, bu markanız için çok faydalıdır! Video kraldır. Bu sizin için sürpriz olmamalı.
İnsanlar boş zamanlarını televizyon karşısında oturmak yerine heyecan verici bir şeyler izleyerek geçirmeyi tercih ediyorlar – ayrıca sosyal medyada da daha bilinçli hale geliyorlar.
Video pazarlaması, nasıl yapılır kılavuzlarından, bir markanın ürün veya hizmetleriyle ilgili eğlenceli skeçlere kadar, ilgi çekici ve bilgilendirici doğası nedeniyle yükselişte. Bunların işe yaraması için Hollywood seviyesinde bir prodüksiyona ihtiyacınız yok – hikaye anlatımı da aynı derecede önemli. Video prodüksiyon teknolojisi artık birçok el cihazında kolayca bulunabiliyor, bu nedenle bu içeriği oluşturmak artık çok kolay! Teknoloji ve Yapay Zeka Kullanımı: Yapay zekanın influencer pazarlamasındaki kullanımı, içerik planlama, video düzenleme ve içerik oluşturma gibi farklı alanlarda yardımcı olarak artmaya devam edecek.
Bu iş akışını daha kolay ve verimli hale getirmeye yardımcı olan araçlar zaten mevcut, böylece influencer’lar daha yaratıcı görevlere ve topluluk etkileşimine odaklanabilirler.
Bu tür otomasyonlar ayrıca zamanlarını serbest bırakır ve influencer’ların yorumlara yanıt vererek ve tartışmalara katılarak kitleleriyle etkileşime girmeye ve kitlelerini oluşturmaya daha fazla zaman ayırmalarına olanak tanır. Alışveriş Yapılabilir Sosyal Medya: Tüketiciler bir sosyal medya platformunun entegre özelliklerini kullanarak alışveriş yaptığında, buna “alışveriş yapılabilir sosyal medya” denir. Belki de doğrudan bir Facebook gönderisinden ürün satın almaya doğru ilerliyoruz!
Bununla birlikte gelen sosyal satış deneyimi, tüketiciler için işleri çok daha hızlı ve sorunsuz hale getirir ve bu nedenle anlık satın alımları teşvik eder, bu da daha fazla satışa yol açar. Uzun Vadeli Ortaklıklar Artıyor Tüm yeni gelişmeler ve ortaya çıkan sosyal medya platformlarına rağmen, influencer’ların birçok marka için uzun vadeli ortak haline gelme eğilimini hala görüyoruz. Faydaları, ilişkinin otantik hissettirmesi ve izleyicilerin aynı yüzün bir markayı temsil etmesine alışkın olmasıdır.
Altı ila on iki aylık bir ortaklık, bir ürünle olan aşinalığı artırır ve bu aşinalık, sadakatin nasıl oluştuğunu belirler.
Dürüstlük ve Şeffaflık Influencer dünyasında, otantikliğin çağı! Birçok influencer takipçilerini bir veya iki kez kandırmış olabilir, ancak tüketiciler daha akıllı hale geldikçe ve teknoloji geliştikçe, insanların aldatmayı keşfetme yolları da gelişecektir. Markanızın imajı söz konusu olduğunda, influencer’larınızın onaylarında, açıklamalarında ve genel yaklaşımlarında dürüst olduklarından emin olmak akıllıca olacaktır. Bir tanıtımdan sonra, müşteriyi yanlış yola sürükleyen gizli ve yanıltıcı şeyler olduğunu öğrenmekten daha kötü bir şey yoktur.
Gelecek şöhret değil, ilişkilerdedir. Takipçi sayısının her şeyin üstünde olduğu günler geride kalıyor; odak noktası, etkileyiciler ve tüketiciler arasındaki otantik ilişkilere kayıyor.
Değişen ve sürekli gelişen sosyal ortamda, bir içerik üreticisinin izleyici kitlesine anlamlı ve otantik bir şekilde ilham verme ve onlarla bağ kurma yeteneği, markanın görmek istediği her türlü başarı için çok önemli olacaktır.